• hoparound.co

Floragatan 13 ฐานทัพแห่งพลังสร้างสรรค์ใหม่ของ Acne Studios

Updated: Jun 25, 2020


Floragatan 13 ฐานทัพแห่งพลังสร้างสรรค์ใหม่ของ Acne Studios (แอคเน่สตูดิโอ)

เสื้อผ้าอาร์ทๆสีสดใส กางเกงยีนส์ทรงเก๋ ถุงสีชมพูพาสเทล และน้องสี่เหลี่ยมหน้านิ่งที่กลายมาเป็นสัญลักษณ์ของความฮิปขั้นสุดในหมู่ชาวครีเอทีฟนั้น ล้วนต้องมีสถานที่บ่มเพาะให้เกิดขึ้น ก่อนช่วงโควิดแพร่ระบาดเมื่อปลายปีที่แล้ว Acne Studios ได้ฤกษ์ย้ายฐานทัพเข้าไปในบ้านหลังใหม่บนถนน Floragatan กรุง Stockholm วันนี้เราจะพาเพื่อนๆไป #hop ดูพลังสร้างสรรค์ที่ไหลเวียนอยู่ในโปรเจ็คท์ Floragatan 13 สำนักงานใหญ่หลังใหม่ของพวกเขา พร้อมกับเล่าเรื่องราวและเกร็ดข้อมูลที่โคตรน่าสนใจของสตูดิโอสิวเขรอะแห่งนี้ให้ฟังกัน

Fall/Winter 2020

จากแบรนด์ที่เริ่มต้นมาจากการเป็นเอเจนซี่โฆษณาและดีไซน์ จู่ๆก็หันทำกางเกงยีนส์พรีเมี่ยมทรงสวย 100 ตัวออกมาแจกเหล่าบรรดา creative ในกรุงสต็อคโฮม แล้วหลังจากนั้นไม่นาน Acne Studios ก็กลายมาเป็นแบรนด์แฟชั่น cult ท่ีมีสาวกอยู่ทั่วโลก (เราเองก็เป็นหนึ่งในนั้นเช่นกัน) การที่แบรนด์เลือกเปิดตัวด้วยไอเท่มคลาสสิคอย่างเดนิม โดยเจาะเข้าไปในกลุ่มนักสร้างสรรค์ชั้นนำของเมือง เพื่อปูทางเข้าสู่ตลาดพรีเมี่ยมเดนิมที่ ณ เวลานั้นถือเป็นเขตแดนที่ยังไม่ค่อยมีแบรนด์ไหนเข้ามาสำรวจและยึดครอง ถือเป็นก้าวแรกที่กล้าหาญและชาญฉลาด และทุกวันนี้ Acne Studios ก็ได้ขึ้นแท่นเป็นหนึ่งในผู้นำตลาดพรีเมี่ยมเดนิมไปเรียบร้อยแล้ว

ACNE นั้นย่อมาจาก “Ambition to Create Novel Expression”

ดูเหมือนว่าตั้งแต่แรกเริ่ม เรื่องราวของ Acne Studios นั้นเต็มไปด้วยความขบถที่ฉีกวิถีเดิมๆของวงการแฟชั่นครั้งแล้วครั้งเล่า จนฝังเข้าไปเป็น DNA ของแบรนด์ สมกับที่คำว่า ACNE นั้นย่อมาจาก “Ambition to Create Novel Expression” ซึ่งแปลว่า ความทะเยอทะยานที่จะสรรค์สร้างการแสดงออกใหม่ๆไม่ซ้ำใคร


ว่ากันว่าช่วงแรกๆนั้นแบรนด์ก็ต้องผจญกับเสียงวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักในเรื่องของการเลือกชื่อ (คนปกติที่ไหนจะเลือกชื่อ “สตูติโอสิวเขรอะ” มาเป็นชื่อเสื้อผ้าไฮเอนด์) ซ้ำยังเลือกใช้สีชมพูที่ก่อนหน้านี้คนมักจะมองว่าเป็นสีน่าเกลียดและดูไม่แพงในวงการแฟชั่น ไปจนถึงการเลือกทำเลที่มักจะหลบมุมหรือไม่ก็ซ่อนอยู่ในซอยย่อยๆที่แยกออกจากถนนหลักอีกที แต่ที่แน่ๆก็คืองานดีไซน์หน้าร้านทุกสาขาของ Acne นั้นสวยเฉียบและมีคาแร็คเตอร์ดึงดูดสายตา ยากที่จะมองผ่านไปเฉยๆโดยไม่หันมามอง

Women's SS20 Strindberg Capsule collections

และเวลาก็ได้เป็นเครื่องพิสูจน์แล้วว่าความซื่อสัตย์ต่อตัวตนของแบรนด์นั้นทำให้ Acne Studios ได้ก้าวเข้ามาอยู่ในใจกลุ่มแฟนๆทั่วทุกมุมโลกอย่างเหนียวแน่น วันนี้ Acne กลายเป็นจุดกลมกล่อมของคำว่า แฟชั่น ศิลปะ และคัลเจอร์แห่งการแสดงออกของตัวตนที่สรรค์สร้างและแตกต่าง ซึ่งเป็นสิ่งที่น้อยแบรนด์จะทำได้สำเร็จ แม้แต่สีชมพู Acne ที่เคยเป็นที่รังเกียจก็กลายเป็น signature ของแบรนด์ที่ลูกค้าต้องการ และภูมิใจเมื่อได้ถือถุงสีชมพูเดินอวดผู้คนเล่นขณะช็อปปิ้ง

Face motif

นอกจากสีชมพูที่เป็นสัญลักษณ์หนึ่งของสตูดิโอสิวเขรอะแล้ว รูปใบหน้า straight face สี่เหลี่ยม ก็เป็นอีกไอค่อนสำคัญของ Acne Studios ความเป็นมาของน้องหน้านิ่งนี้เรียบง่ายกว่าที่คิด อยากรู้แล้วใช่ม้าาา อ่ะ! เล่าเลยละกัน ในคอลเล็กชั่น FW2017 ทางแบรนด์ได้ทำแคมเปญเกี่ยว modern family ขึ้นมา Jonny Johansson ผู้ก่อตั้งและ Creative Director ของแบรนด์จึงได้นึกถึงภาพคนสวีดิชทั่วๆไปที่มักจะทำหน้าเฉยๆกลางๆ ไม่ได้ยิ้มแป้นแร้นและไม่ได้โศกเศร้าตรอมใจ หรือในภาษาสวีดิชเรียกว่า “Lagom” ซึ่งแปลว่าไม่มากไปและไม่น้อยไป กำลังดี เขาจึงสเก็ตช์รูปง่ายๆออกมาเป็นสี่เหลี่ยมผืนผ้า ที่มีจุด 2 จุดเป็นตาและเส้นตรงเป็นปาก แต่สิ่งที่เกิดขึ้นหลังจากนั้นก็คือน้องหน้านิ่งได้กลายเป็นที่หลงไหลของสาวกแบรนด์ จนน้องถูกเชิญให้เข้ามาเป็นสมาชิกถาวรของครอบครัว Acne Studios และปรากฎตัวอยู่แทบจะทุกคอลเล็กชั่นหลังจากนั้นมา

ยิ่งได้รู้จัก Acne ก็ยิ่งทำให้เราอยากรู้ว่าบรรยากาศเบื้องหลังการสร้างสรรค์สิ่งที่ไม่เหมือนใครของ Acne Studios นั้นจะเป็นยังไง อะไรเป็นแรงกระตุ้นให้ผู้คนที่ใช้ชีวิตอยู่ใน space ที่ทำงานนั้นคิดและทำอะไรที่ใหม่และเท่แหวกแนวชาวบ้านได้อยู่ตลอดเวลา แม้แบรนด์ในวันนี้จะมีอายุ 24 ปีแล้วก็ตาม

Floragatan 13
Acne Studios canteen

เมื่อปลายปีที่แล้วในวันที่ 15 พฤศจิกายน 2019 ก็ถึงเวลาที่โปรเจ็คต์ Floragatan 13 หรือ Head Quarter แห่งใหม่ในกรุงสต็อคโฮมของ Acne Studios ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการ และแน่นอนว่าสถานที่แห่งนี้ก็เต็มไปด้วยเรื่องราวและแนวคิดใหม่ๆตามครรลองของ Acne Studios แบบไม่ต้องเดาเลย


อาคาร 10 ชั้น ซึ่งแต่เดิมเป็นสถานทูตเก่าของประเทศเชคโกสโลวาเกียสไตล์ Brutalist ในยุค 70s ที่ตั้งอยู่บนถนน Floragatan แห่งนี้นั้นเต็มไปด้วยความลับของสงครามเย็น และความภาคภูมิใจในสถาปัตยกรรมโมเดิร์นนิสซึ่มแบบยุโรปตะวันออก ทำให้โดยพื้นฐานแล้ว ตึกหลังนี้มีคาแร็คเตอร์ต่างจากตึกส่วนใหญ่ในสต็อคโฮม (ช่างถูกจริตความคิดต่างของแบรนด์จริงๆ) ซ้ำยังมีการเลือกใช้วัสดุที่น่าสนใจ ซึ่งช่วยจะย้ำเตือนทำให้ทีมสร้างสรรค์ของแบรนด์หมั่นสำรวจสิ่งใหม่ๆตลอดเวลา

เมื่อได้ตึกหลังนี้มาครอบครองแล้ว ทีมดีไซน์ของ Acne Studiosโดยการนำของ Jonny Johansson ผู้ก่อตั้งแบรนด์ ร่วมกับทีมสถาปนิกจาก Johannes Norlander Arkitektur และศิลปินอีกหลายคน ก็ทำการเนรมิตพื้นที่ภายในให้พลังแห่งความคิดสร้างสรรค์นั้นไหลล้นเอ่อออกมาตั้งแต่ชั้นบนสุดถึงล่างสุด โดยมีการแบ่งพื้นที่ให้กับงานดีไซน์และโปรดักชั่นถึง 4 ชั้นเต็มๆ Johansson เลือกชั้นที่ 6 เป็นห้องทำงานของตัวเอง (ชั้นนี้เคยถูกใช้เป็นที่พำนักส่วนตัวของท่านทูตสมัยก่อนด้วย) และห้องอาหารสุดชิคของทีมงานก็ถูกดัดแปลงมาจากห้องฉายหนังเก่าในชั้นใต้ดินของสถานทูตในวันวาน


เราสะดุดตากับเก้าอี้หินที่ผุดขึ้นมาเซอร์ไพร้ซ์ในล็อบบี้มากๆ ในห้องสมุดเราก็แอบปลื้มโต๊ะเมทัลลิคฟรีฟอร์ม และถูกใจกับโต๊ะกลมน่ารักๆในห้อง Board Room เฟอร์นิเจอร์สุดอาร์ทและเครื่องตกแต่งที่สั่งทำพิเศษเหล่านี้เป็นผลงานของ Max Lamb ในแต่ละห้องยังมีงาน collage แนว abstract โดย Daniel Silver ที่ใช้ผ้าที่เหลืออยู่จาก collection เก่าๆมาร่วมด้วย และสเปซแห่งนี้คงจะดูไม่เจ๋งขนาดนี้ ถ้า Benoit Lalloz ไม่มาออกแบบและจัดแสงเท่ๆให้


ทั้งหมดทั้งมวลนี้ทางทีมดีไซน์บอกว่าต้องการออกแบบบรรยากาศให้เหมือน Fashion School ในแบบ Acne Studios ที่เน้นส่งเสริมให้ผู้คนภายในอาคารมีปฏิสัมพันธ์ต่อกัน และกระตุ้นให้กล้าทดลองและสร้างสรรค์ผลงานใหม่ๆออกมาอยู่เสมอ


นี่แหละที่เป็นคำตอบว่าทำไมแบรนด์อายุกว่า 20 ปีที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 1996 ยังดูสดใหม่และยังคงรักษาสถานะผู้แหวกขนบในวงการแฟชั่นได้อย่างเสมอต้นเสมอปลาย ถ้ายังไม่เชื่อเรา ลองอ่านคำพูดจากปากของ Jonny Johansson ผู้ก่อตั้งแบรนด์และ Creative Director ของ Acne Studios เองเลยก็ได้

“Acne Studios is always evolving, and I want this space to evolve with us. We will continue to add details in the month and years ahead. I believe design is alive, whether it’s fashion or interiors.”

เมื่อต้นปีนี้ Acne Studios ก็มีการปรับโลโก้ใหม่อีกครั้ง แม้ส่วนตัวเราจะแอบชอบอันเก่ามากกว่า แต่ความไม่หยุดนิ่งและความกล้าที่จะรื้อวิถีเก่าๆของวงการ รวมถึงวิถีเก่าๆของตัวแบรนด์เองเช่นกัน สิ่งนี้ไม่ใช่หรือที่ทำให้เราตกหลุมรัก Acne Studios ตั้งแต่แรก ในยุคแห่ง disruption และความแปรปรวนของโลกในทุกมิติขณะนี้ เราเองก็เฝ้าติดตามสตูดิโอสิวเขรอะแห่งนี้อยู่เสมอ จะ disrupt ตัวเองอย่างไรต่อไป และจะสร้างสรรค์อะไรใหม่ๆออกมาให้แฟนๆชื่นชมอีกบ้าง


Top 10 สาขา Acne Studios ที่เราชอบที่สุดจากทั่วทุกมุมโลก


1) สาขา Geary Street, San Francisco อเมริกา

แต่เดิมเคยเป็นโรงน้ำแข็งมาก่อน และสีที่เลือกใช้ก็ได้รับแรงบันดาลใจมากจากสะพาน Golden Gate ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของเมืองซานฟรานนั่นเอง!!

Location: https://goo.gl/maps/RFuissFqFY7QyiVA6


2) สาขา Piazza del Carmine, Milan อิตาลี

Location: https://goo.gl/maps/1RnrqoTKLGsD1SB47


3) สาขา Shibuya project store, Tokyo ญี่ปุ่น

สาขาที่สองในโตเกียวโดยสาขานี้เปิดตัวด้วยแบรนด์ Blå Konst denim ซึ่งเป็นแบรนด์ยีนส์โดยเฉพาะของ Acne Studios

Location: https://goo.gl/maps/46kiepXi9xS7rNvt7


4) สาขา Taikoo Li, Chengdu จีน


5) สาขา Pilestræde, Copenhagen เดนมาร์ก

เป็นสาขาที่สองของโลกของ Acne Studios

Location: https://goo.gl/maps/rtExfQvk8e2Duzc66


6) สาขา Horatio Street, New York อเมริกา

Location: https://goo.gl/maps/tYxgwjmoFb8NRpmd8


7) สาขา Rue Froissart, Paris ฝรั่งเศส

Location: https://goo.gl/maps/oRBpnNCX4Z49HL2GA


8) สาขา Cheongdam, Seoul เกาหลีใต้

Location: https://goo.gl/maps/1KrSseZtsYL4XyE97


9) สาขา Øvre Slottsgate, Oslo นอร์เวย์

Location: https://goo.gl/maps/9Pe8Fn8z5NFtD5SY6


10) สาขา West Hollywood, Los Angeles อเมริกา

Location: https://goo.gl/maps/2FWwS1hE6L6LE3bz6


cr. acnestudios.com

.

FB/IG: @hoparound.co

Youtube: hoparound

Website:www.hoparound.co

.

#LetsHoparound #AcneStudios #InspiringStuff #ArtandDesign #ประวัติแบรนด์Acne #ความเป็นมาของAcneStudios

610 views0 comments